Desde o surgimento da TV, ela tem sido a principal forma de entretenimento em nossas casas. Mas, nos últimos anos, com o surgimento da era digital, a TV vem perdendo espaço para outras formas de entretenimento, como os smartphones e tablets.
Com a popularização da internet, cada vez mais pessoas têm acesso às redes sociais, às plataformas de streaming de vídeos e às diversas possibilidades que a web oferece. E isso tem afetado diretamente o consumo de TV.
De acordo com um estudo realizado pelo Ibope Media, em 2018, o tempo médio que as pessoas passavam assistindo TV caiu 4% em relação a 2017. Enquanto isso, o tempo médio gasto nas redes sociais cresceu 21%.
O declínio da TV como plataforma de entretenimento
A era digital vem mudando o jeito como vemos a TV, em comparação com o mundo de antes. Os programas estão se tornando menos diversificados, e os canais de TV estão cada vez mais direcionados para um público específico.
O que era uma vez uma plataforma diversificada para programas de diferentes gêneros, tem se tornado um lugar onde programas sobre terraplenagem e reforma de casas praticamente dominam. O resultado é que a TV tem perdido a atenção das pessoas, especialmente dos mais jovens.
As plataformas digitais e as mídias sociais estão rapidamente se tornando a melhor opção para entretenimento na atualidade, e com a mudança de padrão, os canais de TV precisam encontrar novas formas de atrair o público.
A concorrência com outras plataformas digitais
Devido à crescente participação e dominação de outras plataformas digitais, a televisão aberta vem cedendo lugar a elas. Existem cada vez mais conversas sobre a disputa entre a TV aberta e sites, aplicativos, canais pagos e muito mais. Era digital está oferecendo recursos únicos que as pessoas não possuíam antes.
Por exemplo, com a tecnologia de streaming, as pessoas podem assistir qualquer conteúdo a qualquer hora, de qualquer lugar. Além disso, o conteúdo online vem acompanhado com conteúdo extra, tais como artigos, podcasts, discussões e muito mais. A televisão não consegue competir com essas opções.
As plataformas digitais também estão criando conteúdo mais relevante, mais criativo e mais diversificados do que a televisão. Por exemplo, no mundo da TV aberta não se fala sobre calça de brim uniforme, por exemplo. Já no ambiente digital, há podcasts, discussões e artigos sobre esses tópicos. Há uma maior relação entre o conteúdo e o que as pessoas estão realmente interessadas em ver.
É claro que a TV aberta ainda tem seu lugar, especialmente em termos de publicidade. Mas, para sobreviver na era digital, as emissoras devem fazer mais do que apenas acompanhar as novas tecnologias e as últimas tendências. É necessário criar experiências únicas que possam manter e atrair a atenção do público.
As mudanças nos hábitos de consumo de conteúdo
A Era Digital oferece aos consumidores muitas conveniências. Ela transformou completamente os hábitos de consumo de conteúdo e acabou com a necessidade de gastar tempo na frente da TV. Isso foi possível graças à facilidade de acesso à informação que chegaram, tornando acessível conteúdo e notícias a todos, mesmo sem mexer no cofre digital.
Com isso, canais tradicionais, como a televisão, sentem o impacto da queda nas taxas de audiência e no volume de assinantes. As mudanças na maneira como as pessoas consomem informação são notáveis, principalmente para aqueles que estão mais acostumados à TV.
Agora, informação relevante é disseminada de forma rápida e eficaz, o que faz com que as pessoas tenham mais opções para criar seus próprios meios de consumir conteúdo.
O impacto da era digital na publicidade televisiva
A TV sempre foi considerada o principal meio de publicidade e de divulgação de conteúdo, mas com a chegada da Era Digital, muitas marcas e anunciantes estão descobrindo novas formas de levar sua mensagem ao público.
Desde campanhas publicitárias on-line e redes sociais até a montagem de painel elétrico, há muitas maneiras de divulgar os produtos da sua empresa estrategicamente. Estes novos meios de publicidade têm a vantagem de permitir aos anunciantes personalizar a sua comunicação conforme os interesses de seu público-alvo, em contraste com a publicidade televisiva, sendo geralmente ampla e abrangente.
Além disso, os anunciantes agora têm uma aproximação mais direta com seu público, permitindo que eles detectem tendências de consumo e ajustem seus esforços de marketing de acordo. No entanto, muitas vezes há uma desvantagem com relação à publicidade na TV, pois ela exige mais esforço e recursos para alcançar o mesmo nível de alcance.
Assim, muitas vezes os anunciantes, especialmente os pequenos, têm que optar por investir em publicidade na TV para obter um alcance mais amplo do que qualquer outra plataforma.
A era digital tem sido uma inimiga cada vez mais declarada da televisão. Com o crescimento dos serviços de streaming, como Netflix e Amazon Prime Video, e do conteúdo disponível na internet, a televisão vê seu espaço diminuir cada vez mais.
Além disso, as pessoas têm passado a assistir a conteúdos na internet em detrimento da televisão. Será que a televisão vai acabar? Essa é uma pergunta difícil de responder, mas o certo é que a era digital está ameaçando a TV de um jeito ou de outro.
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Este artigo foi produzido pela equipe do Soluções Industriais
