O Festival Alxa Hero, frequentemente descrito como a “Meca dos Entusiastas do Off-Road”, é uma celebração da força bruta, do espírito aventureiro e da paixão inabalável pelo off-road. Este ano, dezenas de milhares de fãs de off-road e turistas se reúnem nos vastos desertos da Mongólia Interior para testar a resistência de seus veículos e de si mesmos contra alguns dos terrenos mais desafiadores do mundo. Para a Great Wall Motor (GWM), o Festival Alxa Hero 2024 não é apenas mais um evento no calendário — marca um momento significativo na trajetória da empresa em relação ao off-road e à personalização de veículos. Através deste festival, a GWM está exibindo o auge de seu compromisso de uma década em criar um ecossistema abrangente de personalização off-road que ressoa com seus milhões de fãs, tanto na China quanto no exterior.
A Visão da GWM: Um Ecossistema Baseado na Personalização
Durante os cinco dias de carnaval, risadas, alegria e paixão tomam conta de toda a “Cidade Off-road”. O que está por trás de tudo isso são alguns fatos que não podem ser ignorados.
A Great Wall Motor tem se mantido na vanguarda da indústria automotiva off-road da China. Com mais de 34 anos de experiência em fabricação de veículos e 21 anos de tradição no off-road, a GWM não é estranha à criação de veículos capazes de enfrentar ambientes desafiadores. Desde o lançamento do HAVAL H9 até o sucesso mais recente das séries TANK e GWM POER, a marca tem constantemente ultrapassado os limites do que é possível no mundo off-road.
Este ano, a GWM trouxe seu arsenal completo de veículos off-road para o Festival Alxa Hero 2024, incluindo o recém-lançado HAVAL H9 de 2ª geração, TANK 500 Hi4-T, TANK 400 Hi4-T, TANK 300 e o POER com motor turbodiesel de 2,4 litros. A imponente frota da marca forma um impressionante comboio de mais de mil carros, conduzidos por entusiastas do off-road vindos de todas as partes do mundo, demonstrando seu desempenho nas dunas ondulantes do Deserto de Alxa.
No Dream Desert Park deste ano, observou-se que 60% dos proprietários de veículos da GWM realizaram algum tipo de modificação em seus veículos. Além do ronco dos motores e da adrenalina das aventuras off-road no Festival Alxa Hero, a GWM está revelando algo muito mais profundo: uma visão abrangente para o futuro da personalização off-road. Reconhecendo que os entusiastas modernos do off-road exigem mais do que apenas veículos potentes, a GWM desenvolveu um ecossistema que vai muito além da fabricação automotiva tradicional. A empresa está capitalizando sobre o aumento global da cultura de personalização — onde os veículos não são apenas meios de transporte, mas também expressões pessoais de identidade e estilo de vida.
No centro dessa visão está o compromisso da GWM com a inovação centrada no usuário. Com mais de um milhão de usuários off-road, incluindo 300.000 proprietários de veículos TANK, a GWM entende que cada motorista off-road é único. Alguns buscam desempenho inigualável, enquanto outros desejam que seus veículos reflitam seus gostos pessoais. Pensando nisso, a GWM construiu um ecossistema off-road onde tanto “novatos” quanto veteranos experientes podem modificar e personalizar seus veículos de acordo com suas necessidades exatas.
A estratégia da empresa gira em torno da personalização oficial: as equipes de customização internas da GWM desenvolvem versões modificadas de fábrica de modelos populares, garantindo que os clientes possam desfrutar de melhorias de desempenho e estéticas sem precisar recorrer a serviços de terceiros. Por exemplo, o TANK 400 Hi4-T, lançado oficialmente em setembro passado, vem com uma gama de opções de personalização que visam transformá-lo no SUV urbano off-road definitivo.
Nas pistas e no deserto, é fácil notar os veículos da GWM com mais modificações, muitas das quais são respaldadas pela fábrica. Isso é possível graças a parcerias estratégicas com especialistas em modificação de primeira linha, expandindo seu ecossistema através da colaboração com marcas terceirizadas de modificação off-road, como Yunliang Off-road e TopFire. Essas parcerias permitem que os usuários acessem uma variedade de melhorias de desempenho e estética, como sistemas de suspensão especializados, aprimoramentos externos e pneus off-road. A marca principal da empresa para personalização off-road, “TANK LIFE”, é um exemplo dessa iniciativa, onde a GWM colabora com usuários, oficinas e fornecedores de peças para construir uma rede de modificação off-road adaptável e sustentável.
No ano passado, a introdução do “Mighty Mod+” elevou a modificação dos veículos HAVAL a um novo patamar, servindo como o selo oficial de personalização para os modelos HAVAL. O evento de lançamento, denominado “Boxy Mod Party”, exibiu 11 modelos HAVAL personalizados. Essa iniciativa também incentivou a personalização impulsionada pela comunidade por meio do Programa de Co-criação de Cores HAVAL, onde os usuários podiam propor e votar em novos esquemas de cores para os modelos futuros.
A GWM também estabeleceu ativamente plataformas de co-criação de usuários: a empresa acredita que o futuro da modificação off-road reside no envolvimento direto com sua enorme base de fãs. Com plataformas como o aplicativo GWM POER, que conta com mais de 1,1 milhão de fãs, a empresa desenvolveu uma abordagem de personalização guiada pela comunidade. Esse canal permite que os usuários compartilhem ideias, votem em novas modificações e participem de competições de design que influenciam diretamente as ofertas oficiais da empresa. A Aliança de Fãs POER, com 31 clubes regionais de fãs, oferece uma camada adicional de suporte, permitindo que os usuários colaborem em modificações em grupo e participem de eventos off-road juntos.
A ambição da GWM não se limita apenas aos entusiastas automotivos. A empresa está firmando parcerias com indústrias fora do espaço automotivo tradicional para criar uma marca de estilo de vida off-road de múltiplos setores. Colaborações com as indústrias de moda, jogos e esportes radicais estão abrindo caminho para que os veículos da GWM se tornem símbolos culturais. Por exemplo, a parceria da GWM com organizações de e-sports trouxe veículos personalizados para a comunidade gamer, e joint ventures com marcas de moda resultaram em modelos off-road de edição limitada, atraindo um público mais jovem e moderno.
Expansão do Ecossistema Off-Road Globalmente
Embora o Festival Alxa Hero ofereça um grande palco para o sucesso doméstico da GWM, o objetivo de longo prazo da empresa é levar seu ecossistema de personalização off-road para o cenário global. Com o crescimento dos mercados off-road em regiões como Sudeste Asiático, Austrália e Oriente Médio, a GWM está fazendo movimentos estratégicos para introduzir seus veículos e opções de personalização em mercados internacionais. O lançamento de centros de serviço de personalização dedicados no exterior é uma dessas iniciativas. Esses centros, localizados em mercados-chave, oferecerão aos usuários o mesmo nível de personalização e opções de modificação disponíveis para os clientes chineses, garantindo uma experiência global integrada. Além disso, o compromisso da GWM em tornar as peças de modificação de alta qualidade acessíveis globalmente assegura que os clientes internacionais possam acessar facilmente as mais recentes melhorias de desempenho e opções de estilo.
O Festival Alxa Hero serve como um microcosmo das ambições mais amplas da GWM. Ao reunir entusiastas do off-road, pilotos profissionais, fornecedores de peças de reposição e a vasta linha de produtos da GWM, o evento demonstra o espírito colaborativo da marca. A combinação de corridas competitivas off-road, exposições de veículos e atividades voltadas para a construção de comunidade cria uma plataforma única para fãs e parceiros trocarem ideias, experimentarem novas modificações e celebrarem a cultura off-road.
O Festival Alxa Hero também marca um momento importante para a GWM POER, a marca principal de picapes da GWM. O POER SAHAR de alta performance, fazendo sua estreia com um test drive no deserto, está preparado para redefinir o segmento de picapes off-road de luxo. Junto com o POER SAHAR, a família POER, que inclui o POER Off-Road e mais modelos da “Série Bullet”, oferecerá aos participantes do festival uma amostra do verdadeiro potencial das picapes off-road. Através da iniciativa “Cannon Plan”, a GWM POER está focada em criar uma família completa de picapes de alta performance que atende tanto usuários profissionais quanto recreativos. O plano inclui a produção em massa de modelos base e séries personalizadas, o que fortalece ainda mais a posição de liderança da GWM POER no mercado de picapes de alto padrão.
O Festival Alxa Hero 2024 marca um momento decisivo para a GWM. A visão da empresa para um ecossistema global de personalização off-road vai além de uma estratégia de negócios — reflete a crença da GWM de que o off-road não é apenas um hobby, mas um estilo de vida. Ao combinar inovação tecnológica, envolvimento dos usuários e colaboração global, a GWM está preparando o terreno para uma nova era de condução off-road, onde cada veículo pode ser uma expressão única da personalidade de seu motorista.
Conforme o festival chega ao fim, uma coisa é certa: a Great Wall Motor não apenas consolidou seu lugar como líder no mercado off-road chinês, mas também está a caminho de se tornar uma força dominante no cenário global. Das areias do deserto de Alxa às estradas do mundo, a GWM está provando que o futuro da personalização off-road já chegou — e é imparável.
