A pandemia COVID-19 mudou significativamente a maneira como as empresas abordam a publicidade, seja para promover uma marca de máquina de embalar ou qualquer outro produto. Com o distanciamento social e o movimento reduzido das pessoas, as empresas tiveram que se adaptar rapidamente para continuar a alcançar seus consumidores.
O aumento das compras online e a necessidade de manter uma presença digital forte se tornaram mais importantes do que nunca. Como resultado, a publicidade online e o marketing digital se tornaram ainda mais essenciais para os comércios.
Por outro lado, a pandemia também criou novas oportunidades para as organizações explorarem novas formas de publicidade. Com as pessoas passando mais tempo em casa, houve um aumento no consumo de conteúdo digital, como jogos e mídias sociais.
Por isso, muitas empresas tiveram que repensar suas estratégias e investir em novos formatos publicitários, como a publicidade em jogos online e a publicidade em realidade aumentada e virtual.
Afinal, as mensagens publicitárias precisavam ser atualizadas para refletir a situação atual e as preocupações dos consumidores, o que levou a um aumento na publicidade relacionada à saúde e à segurança.
Neste artigo, vamos mostrar como a pandemia da COVID-19 afetou a publicidade nas empresas e muito mais. Acompanhe a leitura!
A adaptação ao contexto de incerteza e restrições
Com a pandemia, muitas empresas tiveram que lidar com incertezas e restrições que afetaram diretamente suas estratégias de publicidade. Por exemplo, a suspensão de eventos presenciais e feiras, a interrupção das produções publicitárias e o fechamento de lojas físicas obrigaram as empresas a buscar novas formas de se comunicar e vender.
Nesse sentido, a digitalização se mostrou essencial para manter a presença das marcas no mercado, provocando o aumento dos investimentos em mídias digitais, como redes sociais, e-commerce e publicidade em plataformas de streaming.
Além disso, houve uma maior valorização do marketing de conteúdo, que permitiu às marcas manterem o engajamento com seu público mesmo em um contexto de distanciamento social.
Mudanças na criação de conteúdo e escolha de canais de comunicação
A pandemia também provocou mudanças na maneira como as empresas criam conteúdo de publicidade. Com a necessidade de se adaptar ao contexto pandêmico, muitas organizações optaram por mensagens mais sensíveis e de apoio, que levaram em consideração o sofrimento e as dificuldades das pessoas.
Outra tendência importante foi a busca por canais de comunicação mais personalizados e diretos. As empresas começaram a investir em marketing de desempenho, que busca uma conversão direta em vendas, bem como marketing de proximidade, que visa alcançar o público-alvo em um nível mais pessoal e emocional.
Vale ressaltar que houve um aumento significativo no uso de plataformas de bate-papo e aplicativos de mensagens para estabelecer uma comunicação mais próxima e imediata com os consumidores, seja para tirar dúvidas sobre um produto como polia de ferro, por exemplo, ou até mesmo para fazer algum feedback.
Perspectivas para o futuro pós-pandemia
Com a chegada da vacinação em massa e a retomada gradual das atividades econômicas, as perspectivas para o mercado de publicidade são positivas. No entanto, algumas novidades que surgiram durante a pandemia devem continuar em alta no futuro.
Por exemplo, a digitalização deve continuar sendo uma tendência forte, com um aumento na utilização de canais digitais e uma maior integração entre online e offline. Além disso, deve ser mantida a valorização do marketing de conteúdo e da personalização, bem como a busca por práticas sustentáveis e responsáveis, com propagandas sobre o uso do copo de papel biodegradável.
Novos formatos de publicidade pós pandemia
A pandemia da COVID-19 trouxe mudanças significativas na forma como as empresas abordam a publicidade. Com o distanciamento social e a diminuição da circulação de pessoas, as organizações tiveram que repensar suas estratégias de marketing para se adaptar ao novo cenário.
Nessa pauta, vamos explorar alguns novos formatos de publicidade que surgiram pós-pandemia.
Publicidade em jogos online
Com o aumento do tempo livre e do número de pessoas jogando jogos online durante a pandemia, a publicidade em jogos se tornou uma opção cada vez mais popular para as empresas, seja do ramo de barras de pulverizador ou até mesmo cosméticos.
Diferentemente da publicidade em redes sociais, que pode ser facilmente ignorada pelos usuários, a publicidade em jogos pode ser inserida de forma mais natural e menos invasiva, sem prejudicar a experiência do usuário.
Além disso, permite segmentar o público-alvo de forma mais precisa, o que aumenta as chances de conversão em vendas. Empresas como a Google, por exemplo, já investiram em plataformas de publicidade em jogos para atender à demanda crescente por esse formato.
Publicidade em realidade aumentada e virtual
Outro formato que vem ganhando destaque pós-pandemia é a publicidade em realidade aumentada e virtual. Com a necessidade de distanciamento social, as pessoas começaram a buscar novas formas de entretenimento e interação online, o que tornou o RA e RV uma opção cada vez mais popular.
A publicidade em realidade aumentada e virtual permite que as empresas criem experiências mais imersivas e interativas para os usuários, aumentando o engajamento e a memorização da marca. Afinal, a segmentação do público-alvo pode ser feita de forma mais precisa, o que aumenta a efetividade da campanha publicitária.
Conclusão
Em suma, a pandemia da COVID-19 trouxe mudanças significativas para o mercado de publicidade, obrigando as empresas a se adaptarem rapidamente a um novo contexto de incerteza e restrições. As tendências que surgiram durante a pandemia devem continuar em alta no futuro.
