Nos dias de hoje, possuir um site na internet não significa necessariamente um negócio de sucesso. Por isso, a otimização dos sites de empresas é importante para garantir que elas sejam vistas e reconhecidas como referência no nicho em que atuam.
Portanto, otimizar o site de uma empresa é essencial para uma estratégia comercial de marketing digital, a fim de converter com eficiência as atividades comerciais para gerar mais vendas na Internet.
Por exemplo, ao otimizar seu site, uma companhia pode posicionar melhor a palavra “assistência fisioterapêutica domiciliar” para oferecer produtos ou serviços relevantes para aquela busca.
Sendo assim, a otimização de um site é fundamental para criar uma identidade de marca consistente e confiável que atraia clientes em potencial e direcione as pessoas para o fazer negócios com a empresa.
Conceito de otimização de sites
A maneira mais eficaz de aumentar as vendas em um site é aumentar o número de visitantes. Uma das formas mais fáceis de fazer isso é otimizar seu site para conversões de vendas mais altas.
Se um site que vende troca de tela A10 aumentar o tráfego de cem usuários mensais para mil, é provável que as vendas digitais também aumentem consideravelmente.
Se isso não estiver acontecendo, é provável que o comércio no site não seja convincente para a conversão, por isso deve ser revisado e aprimorado.
Um evento de comércio é uma ótima maneira de garantir mais tráfego e lucro potencial para um site, mas se a página não fornecer uma experiência agradável, é improvável que um evento de comércio se converta em vendas para o negócio.
Otimizar o site de uma empresa significa atualizá-la constantemente com as novas tecnologias que estão sendo desenvolvidas e implementar as mais recentes estratégias de inteligência de mercado para as divisões da entidade.
Assim, uma marca que venda kit porta pronta de embutir para drywall deve ter um site bem estruturado para garantir que seus potenciais clientes encontrem o que estão buscando.
Para tanto, é necessário entender alguns produtos e serviços básicos para que o site da companhia consiga manter um bom desempenho na concorrência.
Outro bom exemplo é o de uma empresa que possa implementar um novo produto de gerenciamento de vendas para facilitar um processo que seus concorrentes comerciais ainda não conhecem.
Portanto, se um novo tipo de preenchimento capilar masculino for introduzido no mercado e adquirido, a organização terá uma vantagem sobre seus concorrentes por ter esse novo recurso no mercado sem o conhecimento do novo recurso.
Como funciona a otimização de sites?
A otimização de um site na Internet requer atenção a algumas questões operacionais básicas, como:
- Velocidade;
- Segurança;
- Tráfego;
- Vendas.
Mas a primeira coisa que uma empresa precisa fazer na otimização de sites é definir os objetivos que serão utilizados para a otimização, e os parâmetros que serão analisados para demonstrar os resultados.
Para isso, é essencial firmar parcerias com provedores de hospedagem de sites, marketing e varejo online para proporcionar aos clientes uma experiência de compra segura e agradável. Além disso, outros pontos também se fazem importantes. São eles:
Produção de conteúdo otimizado
A produção de conteúdo é uma estratégia fundamental do SEO marketing e do inbound marketing. Afinal, é o conteúdo da empresa que faz o site aparecer de forma responsiva na pesquisa do Google.
No entanto, é preciso ressaltar que é preciso produzir conteúdo relevante. Isso porque os mecanismos de busca priorizam materiais que realmente tranquilizem os usuários.
Para exemplificar, uma autoescola pode fornecer conteúdo sobre habilitação para dirigir micro ônibus em seu site e utilizá-lo para que sua página seja encontrada quando usuários pesquisarem sobre o assunto.
Portanto, além de fornecer os outros benefícios do marketing de conteúdo, o conteúdo de qualidade também pode aumentar a autoridade da marca e servir como uma forma de otimização de mecanismos de pesquisa.
Uso de palavras-chaves corretas
Não há dúvida de que o uso de palavras-chave é uma prática essencial de SEO para o sucesso da otimização de sites, pois as palavras-chave são um dos principais critérios para uma página de pesquisa posicionar um site nos resultados de busca.
Por isso, é imprescindível entender o comportamento do consumidor e saber o que a persona está buscando no Google.
Dessa forma, uma companhia de eventos que realiza aluguel de espaço para festa de casamento consegue identificar quais palavras-chave são certas para usar na sua produção de conteúdo e melhorar o seu marketing de SEO.
Uso de landing pages
A criação da página de destino aumenta as chances de se obter melhores classificações e atrair leads qualificados.
O uso de landing pages é importante para disponibilizar um material mais completo, como e-books, e para solicitar a troca de informações de contato dos usuários interessados no conteúdo.
Essa é uma técnica eficaz para otimização de sites e processo de captura de leads de, por exemplo, uma clínica veterinária especializada em odontologia para gatos. Afinal, quanto mais específico o assunto, maior a quantidade de informações necessárias sobre ele.
Frequência de atualizações
Uma das técnicas de SEO que não pode ser ignorada é atualizar constantemente o conteúdo e os links do site.
Isso porque estar atualizado sobre o tema faz com que os buscadores achem o conteúdo relevante, pois gera maior credibilidade e interesse pelo tema.
O conteúdo atualizado atrai mais visitantes porque os usuários tendem a clicar e ler mais do texto atual. Por sua vez, o Google pode direcionar melhor o conteúdo com taxas de cliques mais altas. Logo, uma coisa leva a outra e o tráfego do site aumenta.
Velocidade e responsividade dos sites
Um site responsivo é um site que responde bem em qualquer dispositivo eletrônico. Isso significa que o conteúdo da web pode ser facilmente navegado e acessado em um computador, celular ou tablet.
Como a maioria das pesquisas no mundo é feita em smartphones, os mecanismos de pesquisa priorizam sites responsivos. Portanto, esse ajuste técnico é fundamental para o SEO.
Como otimizar sites?
A otimização dos sites precisa ser feita de maneira eficiente, pois de nada adianta começar de forma errada e esperar bons resultados.
Para auxiliar neste quesito, o passo a passo a seguir tratará alguns pontos essenciais na hora de realizar a otimização do site de uma empresa. Lembrando que qualquer segmento tem a ganhar com um site mais otimizado.
1. Entender a fundo o usuário dos sites
Seja construindo uma estratégia de marketing de conteúdo mais eficaz ou entregando uma experiência positiva a partir de um layout, a consideração e avaliação das preferências do usuário é essencial para o surgimento dos resultados.
Portanto, deve-se definir as personas de negócios, saber tudo sobre o próprio comportamento e determinar o que precisa ser feito para proporcionar uma experiência positiva.
2. Pesquisar as melhores palavras-chaves para os seus sites
É um esforço que começa com a pesquisa das palavras-chave mais relevantes para os usuários encontrarem o site.
Pesquisar quais são os termos mais pesquisados que se deseja atrair para um site é extremamente útil para determinar as demais estratégias de otimização. Isso funciona para empresas que vendem porta de madeira maciça para quarto ou qualquer outro produto.
É preciso abordar o que seus visitantes estão interessados, o que aumentará a relevância das páginas do site e consequentemente aumentam a entrega como resultado de pesquisa nos buscadores.
3. Investir em link building para sites
A criação de conteúdo não pode ser feita isoladamente, é preciso utilizar recursos que aumentem ainda mais a autoridade e relevância da página.
Isso é alcançado diretamente através do uso de estratégias de link building. Dito isso, deve-se usar conteúdo relevante de outros endereços. Uma técnica que funciona muito bem são os guest posts, pois agrega credibilidade ao conteúdo do site.
4. Ter boas URLs nos sites
Outro fator importante é criar uma canonização para a URL da página. Mesmo que as pessoas não digitem especificamente as partes de um site que desejam visitar.
Isso porque os mecanismos de pesquisa consideram esses endereços importantes para a classificação e entrega dos resultados de pesquisa.
Por isso, o ideal é organizar tudo o que vai aparecer na página e fazer um plano concreto para criar URLs mais claras e funcionais.
5. Usar imagens otimizadas para sites
As imagens também precisam ser otimizadas, afinal elas afetam diretamente a experiência do usuário.
Ao mesmo tempo, não devem ser de qualidade muito ruim, pois isso pode representar perda de vendas para o comércio eletrônico, por exemplo, e não devem ser muito pesados.
A impaciência é uma marca registrada do consumidor atual e, com o tempo, pode significar o abandono do carrinho.
Portanto, as imagens devem ser bem otimizadas e com boa qualidade para garantir uma boa experiência do usuário, aumentando, assim, a taxa de retenção nas páginas de negócio da corporação.
Considerações finais
Um site bem projetado otimizado mostra aos usuários que se trata de uma empresa profissional e séria, que se preocupa com as necessidades de seus clientes e que sabe o que está fazendo.
Empresas que investem na atividade empresarial por meio do marketing digital vão conquistando mais clientes e vendendo mais produtos, pois as pessoas usam cada vez mais a internet para fazer compras e consultas.Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
